LOS ANUNCIOS EN PRIME VIDEO SOLO ACABAN DE EMPEZAR: ASí VAN A INUNDAR TU PANTALLA PRóXIMAMENTE
En España se empezaron a ver anuncios en Prime Video desde el 9 de abril. Y la plataforma no ha tardado en empezar a ver beneficios (en Estados Unidos se incorporaron desde enero). Y no es de extrañar, Amazon tiene una larga y exitosa historia gestionando anunciantes y publicidad.
El gigante del comercio electrónico ha aumentado sus beneficios en un 24% en el último trimestre gracias —entre otras cosas— a estas medidas. La pérdida de usuarios descontentos no ha afectado tan negativamente a la empresa como lo ha hecho la incorporación de anuncios.
Ahora va a por más
Amazon va a lanzar tres nuevos formatos de cara a los anunciantes, según recoge Ars Technica. Si eres de los que ha optado por la suscripción sin anuncios (ahora a 4,99 euros en España) pronto te encontrarás con anuncios de carrusel de compra, anuncios de pausa interactivos y anuncios interactivos de curiosidades sobre marcas, como los llama Amazon. Estarán relacionados con tus preferencias personales y el contenido que estés visualizando y el hecho de que sean interactivos implicará que podrás añadir los productos anunciados a tu carrito de compra en Amazon.
Los anunciantes podrán comprar huecos publicitarios esos nuevos formatos para promocionarse "en la gran mayoría de los contenidos de Prime Video, dondequiera que se vean".
¿Cómo van a ser estos anuncios y como van a afectar a tu visionado del contenido?
El formato carrusel permitirá incluir varios anuncios en una sola pantalla deslizable
Con este formato, al espectador se le presentará "una línea deslizante de" productos en las pausas publicitarias de series y películas, como ya ha explicado Amazon, añadiendo que "el anuncio se detendrá automáticamente para que los clientes puedan navegar, y reanudar automáticamente la reproducción cuando la interacción con el anuncio se ha detenido".
Los anuncios de pausa interactivos aparecerán cada vez que pauses lo que estés viendo
En este formato se va a promocionar en medio de la visualización de películas, series y eventos en directo (como los deportivos). Y se va a producir cada vez que el espectador decida darle al botón de pausa para tomarse un descanso de lo que esté viendo.
En el caso de Prime Video, al pausar el programa aparecerá "un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de la marca, junto con una superposición de 'Añadir al carrito' y 'Más información'", tal y como lo describe Amazon. Los anunciantes también pueden utilizar los anuncios de pausa para obtener voluntariamente las direcciones de correo electrónico de los espectadores para que puedan "obtener más información", ha explicado Amazon.
Los anuncios interactivos de curiosidades sobre marcas facilitan el descubrimiento directo de productos y servicios relacionados
Los anuncios sobre curiosidades aparecerán también en medio de visionados de películas, series y programas y eventos en directo. Se intentará vender cosas ofreciendo "recompensas como créditos de compra de Amazon".
La experiencia de visionado
Las plataformas de streamings han intentado en los últimos tiempos incorporar creatividades publicitarias en mitad de los visionados en lo que parece un formato televisivo más evolucionado, con la ligera diferencia de que en este caso el espectador también paga por el acceso a ese canal o plataforma.
Queda por ver cómo responderá la gente a este plan, ¿será una nueva vía de ingresos para las redes sociales?, ¿se arriesgarán a perder tiempo de atención frente a las redes sociales?, ¿se acabará extiendo la fórmula a Netflix y otras plataformas?
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